Você Acha Que Pra vender é Preciso Gritar?

Na semana passada eu recebi um e-mail muito interessante enviado por Raquel Molino, minha ex–professora de história do Radio e TV, a quem eu que prezo muito e hoje é minha amiga, sobre vídeos de comerciais antigos dos anos cinquenta, sessenta e setenta.
Ai que saudade eu senti, confesso!

Já faz tempo que a criatividade dos publicitários brasileiros está adormecida e não me venham dizer que é culpa da crise,não justifica porque vemos muitas vezes anúncios que tiveram um custo elevado de produção e que não conseguem atingir o objetivo a que se propõe vender uma idéia e, por conseguinte, um produto.

Um exemplo é o anúncio recente da Sadia para vender uma Mortadela e enquanto a casa começa pegar fogo o casal tão entretido com o “sabor mágico” da tal mortadela não se apercebe do perigo, o bombeiro por sua vez ao invés de apagar o incêndio se ver seduzido pela “apetitosa mortadela” que até esquece a sua função e não apaga o fogo que se alastra e passa a degustar a porção da "enfeitiçada" mortadela Sadia. Francamente... nos poupem né?

Em minha opinião o sucesso de uma campanha se faz notar quando atinge em cheio o gosto do grande público e vira um bordão popular.
Já foi o tempo em que isso acontecia com muita frequência e que nos intervalos comerciais tínhamos dificuldade de nos ausentar da sala para não perder aqueles bem elaborados anúncios que eram parte integrante do programa que assistíamos.

Dentre tantos links que compõe o e-mail da Raquel destacam-se pérolas como os famosos anúncios da Varig, que nos prendiam pela variedade de suas peças, Cobertores Parahyba, Elefante da Cica, Casas Pernambucanas, “Quem bate? é o Frio...” e tantos outros que abrilhantavam os intervalos.
Quanta ingenuidade e quanta competência que atraía adultos e crianças.

Hoje parece que passaram um desmagnetizador na cabeça dos criadores como num gravador analógico e lá se foi toda criatividade.
O que está faltando? Inspiração ou um pouco de ingenuidade para criar?
Já faz tempo que um dos maiores gênios da publicidade brasileira Washington Olivetto criou “O Primeiro Valisère a gente nunca esquece” ou aqueles anúncios da US TOP que os jingles viraram hinos à liberdade e as imagens até hoje não saem de nossas mentes, e tanto a juventude como a crítica internacional entendeu que choveu prêmios.
Será que não existem seguidores para um mestre tão aplicado?

Hoje o que podemos ver e ouvir não passa de um festival de gritaria para tentar convencer o futuro cliente que o seu produto é melhor, como numa feira livre.
A diferença é que na feira livre ao meio da gritaria existe bom humor entre uma piadinha e outra com referência a um transeunte anônimo sem ofensas, enquanto nos anúncios desesperados a nossa vontade é desligar o televisor ou torcer para que acabe logo e aí vem outro e outro...

Aqui vão alguns exemplos de desespero: Casas Bahia agora com o Raul Gil gritando como um louco, Vivo dia das mães com aquela mãe desesperada pra chamar atenção do filho que não vai ouvi-la mesmo pela distância, Marabrás até o Cid Moreira entrou na gritaria, e o pior de todos o famigerado Doritos com aquela moça descendo a escada rolante gritando desesperadamente por reconhecer alguém, é o fim da picada.
Ou será o começo do fim dos anúncios no Radio e TV e uma debandada geral para a internet?
Com mais criatividade, claro, com verbas melhores aproveitadas e com um gosto mais apurado.
Chega de gritaria!

Edigarde Rodrigues

As Tv's por Assinatura Não Vão Deixar Barato a História do Ponto Extra Gratis!

Depois de 10 meses de discussão a Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) finalmente declarou o fim da cobrança do famigerado “ponto extra” estipulado pelas TVs por assinatura.
O documento apresentado no ano passado pela Anatel estava cheio de brechas e deu margem para que a ABTA (Associação Brasileira de Televisão por Assinatura) entrasse com recurso e o veto foi contestado na Justiça e a agência suspendeu os efeitos dos artigos que proibiam a cobrança.

Ainda sem data estipulada para entrar em vigor a decisão da Anatel só entrará em vigor quando for publicado no diário Oficial.
Enquanto isso fica a dúvida na cabeça dos usuários: As TVs por assinatura vão acatar essa decisão sem espernear?
Claro que não. Segundo o documento as operadoras poderão cobrar pela instalação a quantia de quatrocentos reais e mais ativação (para novos assinantes) e “manutenção” para todos, ou melhor, para novos e velhos.
Só não pode cobrar mensalidade, entenderam?
Agora eu pergunto: Qual é a graça?
Ora já era de esperar que as operadoras não fossem aceitar de ânimo leve essa decisão sem repassar, mesmo porque, segundo alguns representantes as perdas atingiriam 20% e para uns mais alarmados chegaria até a 50%.
Como iriam sobreviver sem essa têta?

Talvez ainda seja muito cedo para falarmos, mais a meu ver, vai acabar sobrando para os assinantes que arcarão com essa despesa que logo a seguir darão de cara com um novo aumento com o Pseudônimo de reajuste técnico.

Segundo o Presidente da Anatel Ronaldo Sardenberg o órgão estará atento para não permitir abusos pelas operadoras, como se isso desse a tranqüilidade necessária aos assinantes.
O PROCON está de olho e até criticou a Anatel pela demora da decisão, isso nos encoraja a continuar lutando e não aceitando tudo goela abaixo.

Mas como acontece na maioria dos casos o povo paga mais uma conta e não reclama como é o absurdo cobrado na fatura de energia elétrica fornecida pela Eletropaulo, baseada numa lei estadual 6374 de 01/03/89 a alíquota de 25% para uma conta que ultrapasse 208 KW.
Onde vamos parar com tantos vampiros?

Edigarde Rodrigues

Celulares, Passagens, Jatinhos e Reembolsos: A Gastança no Senado Continua...

O meu celular como o da maioria dos dos brasileiros é um pré pago e devido ao elevado preço da tarifa, ou seja, uma das mais caras do mundo, por isso ele é mais conhecido por 'Pai de Santo" porque só recebe e não pode fazer ligações.
O brasileiro leva tudo tão na esportíva que os políticos fazem festas com o dinheiro do povo enquanto nós tiramos sarro até da nossa própria desgraça.
Ainda bem que existe bom humor pra aturar tantas falcatruas e descasos das autoridades desse imenso e acomodado país.

O senado ultimamente tem ocupado as páginas dos jornais, os telejornais,os noticiosos de Radio e internet à fora e a dentro, devido aos seus escândalos.
Não é que a gastança tenha começado agora é que antes ficava mais na encolha e agora está mais "transparente".
Alguns senadores já chegaram a reclamar e dizer que a imprensa está fazendo muito alarde com essas notícias do senado e da Câmara dos deputados, coitados, eles querem que o povo os deixem em paz...

Um dos últimos escândalos que vazou foi o absurdo do gasto do dinheiro público com ligações feitas por telefones celulares sem dó.
Só no ano passado o gasto total foi de Oito milhões e seiscentos mil, quantia que daria pra construir pelo menos quatro e trezentas casas populares o que deixaria muitas famílias felizes.
Imaginem, os senadores não tem limites para ligações enquanto a maioria da população paga uma conta exorbitante, fala de casa como quem narra uma partida de futebol, porque agora é por minuto, não mais por pulso, ou de orelhões quando funcionam e pede pra alguem ligar pro seu "Pai de Santo".

A grande questão do momento não é o gasto feito pelo o senador Tião Viana, aquele que emprestou o telefone pra filhinha que viajou para o México e gastou a módica quantia de quatorze mil e quatrocentos reias em ligações. O primeiro secretário o senador Heráclito Fortes está muito mais preocupado é como vazou essa informação do gasto do senador Tião e promete punir não o senador gastão mas quem o dedurou, será que pode?

Para se ter uma ideia o senado federal tem um orçamento de 2,74 bilhões de Reais enquanto a Cidade Porto alegre que tem uma população de 1,4 milhões de habitantes possui um orçamento de 2,8 bilhões.Dar entender o calculo?
Na Câmara, são 513 deputados, orçamento total R$ 3,2 bilhões. Isso é maior que o orçamento do Estado do Acre (R$ 3 bi) onde vivem 655.385 habitantes.
Por tudo isso eles não estão preocupados com uns telefonemazinhos, um aluguelzinho de jatinhos por conta da casa, passagens para a parentela toda ir passear na Disney pagas pelo o contribuinte e até reebolso das passagens em dinheiro pago a viúva do senador Jefferson Péres (PDT-AM), morto em maio de 2008.

A sr Marilidice Péres que é juíza aposentada de acordo com a reportagem da folha recebeu Cento e dezoito mil seiscentos e cinquenta e um mil e vinte centavos, referentes à cota que o senador não usou de janeiro a abril de 2008.

Quem autorizou o pagamento do reembolso foi o ex-Presidente do Senado Garibaldi que segundo ele mesmo declarou (Correio do Brasil)não pediria a restituição da verba a viúva, embora se declare arrependido.
A viúva por sua vez mesmo levando essa bolada ainda declarou( O globo) que o senado é um mar de lama.Então o falecido devia ter um preparo físico muito bom porque nadou nesse mar por quantos anos?

Mas com toda essa confusão tem uma pergunta que não quer calar: Quem foi que dedurou o coitado do Senador Tião Viana, segundo o Senador Heráclito Fortes não vai descansar enquanto não descobrir.
O que o Tião gastou, isso não faz diferença, o pior de tudo são os dedos duros infiltrados no senado. Caça sem piedade aos delatores, ordena o Senador Heráclito.

Edigarde Rodrigues

O Vereador Ushitaro Kamia, não é Nissei, nem Sansei é Nunsei.

Será que ter dinheiro demais provoca amnésia?
Parece mesmo que sim, se não vejamos o caso do deputado do partido do Demo-MG Edmar Moreira, aquele do castelo de minas que declarou a imprensa não ter ideia de quanto custava o famoso castelo construído nos anos oitenta e que estava a venda por nada mais nada menos que 25 milhões de Reais e não havia sido declarado ao fisco.
A única coisa que o demente deputado lembra é que o castelo está no nome dos filhos. Coitado não se lembra de mais nada...

Na semana passada mais um caso de amnésia aguda aconteceu com um político.
O Vereador tambem do partido do Demo-SP Ushitaro Kamia quando perguntado pelo repórter do UOL notícias se ele sabia em nome de quem estava a mansão construída na Serra da Cantareira um dos redutos de milionários da cidade de São Paulo, ele só disse "nunsei" e logo depois meio sem graça, sim sem graça, porque com vergonha não fica, disse: lembrei, ta em nome do meu cunhado Osvaldo Terashima.

O competente repórter não perdeu tempo e foi procurar o cunhado do vereador para tirar essa história a limpo e certificou-se que tudo não passava de uma falcatrua do Kamia, ou seja, faz mais de dez anos ele colocou o terreno no nome do cunhado que nem sabia o que havia sido construído no local, o cunhado que trabalha duro na lavoura e ha muito tempo nem sequer fala com o vereador, quase paga o pato sem comer o pato.

Resumindo: como pode um vereador que recebe um salário de 9 mil reais gastar só nesse imóvel de altíssimo padrão 6 milhões de reais?
Detalhe o patrimônio declarado pelo vereador “nunsei” foi de 198 mil reais e aí como é possível? Mágica? Eu não ousaria perguntá-lo porque com certeza ele “nunsabe” mas eu sei que o que tem de políticos com amnésia não é brincadeira.
Teve até um que numa discussão recente com um repórter esqueceu até quem era ele mesmo e perguntou: você sabe com quem está falando?
Por favor, quem puder ajude a refrescar a memória desses “pobres políticos”.
Mas uma coisa eu garanto eles não rasgam dinheiro.


Edigarde Rodrigues

Galvão Bueno de Pijama e Pantufas?

São cada vez mais fortes os rumores de que a Rede Globo estaria pensando seriamente em substituir o Galvão Bueno do posto de principal locutor esportivo da emissora para a copa do mundo de 2014 o que poderia até ser antecipado para a próxima de 2010 que ocorrerá na África do Sul de maneira bem discreta onde ele já não mais seria o foco principal das transmissões.
Noticia-se que a Rede Globo realizou no ano passado algumas oficinas buscando um nome que não fosse muito conhecido nem no Rádio para ser o substituto a altura do Galvão.

Esse competente narrador esportivo que já foi considerado o melhor do Brasil, hoje amado por uns e odiado por muitos outros já participou de sete copas do mundo pelo o microfone da Rede Globo além de inúmeras transmissões da Fórmula 1 das quais se tornou uma marca nas madrugas, manhãs e tardes de domingos.

A sua primeira transmissão de uma copa do mundo aconteceu na Rede Bandeirantes em 1978 que foi realizada na Argentina.
Foi nesse ano que eu o conheci e junto a uma equipe de ouro do cenário esportivo brasileiro como: Paulo Stein, Sandro Moreira, João Saldanha, Oldemário Touguinhó , Márcio Guedes, Alberto Léo, José Roberto Tedesco com os quais eu tive o prazer de trabalhar, faziam uma das melhores resenhas esportivas carioca que era apresentada Por ele Galvão chamada “Bola na Mesa” nas noites de domingo.
Ao final do programa íamos todos para a Pizzaria Bela Roma na rua da Passagem com Álvaro Ramos em Botafogo onde entre um chope e outro, além da massa maravilhosa servida na casa, tínhamos a oportunidade de ouvir entre outras histórias, as mais famosas contadas por Sandro Moreira, que depois vieram a se transformar em livro que hoje fazem parte da história do futebol brasileiro.
Galvão Bueno já demonstrava talento e muita ambição o que o ajudou a transformar-se no maior nome das Transmissões esportivas da Rede Globo. Afinal de contas ele já faz parte da vida não só de muitos desportistas como de muitas gerações de telespectadores Brasil à fora.

Atualmente,já como parte da estratégia, a Globo está colocando no ar dentro do Esporte Espetacular um quadro chamado “Na Estrada com Galvão Bueno” , onde ele entrevista atletas brasileiros famosos em vários países.
Confesso que tenho gostado do que foi mostrado até agora, pelo fato do Galvão ter conseguido obter confissões espontâneas de alguns jogadores, como foi o caso do Alexandre Pato do Milan, que pouca gente sabia do episódio que quase o tirou dos gramados ou lhe tirou a vida quando um tumor surgiu no seu braço na sua infância e graças a dedicação do médico que o atendeu o caso não teve piores proporções.

Estão preparando a despedida do Galvão das transmissões esportivas o que não significa que a Rede Globo venha tirá-lo em definitivo das telas, mesmo porque o que não lhe faltam são ótimas experiências e histórias pra contar principalmente nas manhãs de domingos por exemplo, de maneira espetacular.
Agora que o título do quadro é sugestivo lá isso é: “Na Estrada com Galvão Bueno”. Será?


Edigarde Rodrigues